Страница телеграм канала Русский маркетинг
Русский маркетинг
112003 подписчиков
Всё самое интересное из мира digital @smmshit— канал с примерами плохой рекламы @smmbest — канал с примерами хорошей рекламы @malicecrew – все о таргетированной рекламе для новичков и не только @mLccrew — создатель. По всем вопросам.
Входит в категории: Маркетинг и реклама
02.12.2020 10:12
Время идёт, а у Тануки ничего не меняется. Я конечно понимаю, что это, скорее всего, очередной вброс, чтобы привлечь больше внимания к вакансии, но каждый раз, когда я вижу подобные странные провокации в их исполнении, я совсем не удивляюсь, почему никто не хочет к ним идти работать.
01.12.2020 21:12
Вот, кстати, отличный пример того, как имя бренда влияет на потребителя: «СберЗвук» рассказал, что после присоединения к экосистеме Сбера MAU сервиса выросло почти в два раза, до 5 млн пользователей, число установок мобаппа выросло примерно на 50%, увеличилось и количество платных подписчиков. При этом никаких дополнительных рекламных бюджетов выделено не было, равно как и не проводилось никаких рекламных кампаний. Единственное изменение — фичеринг в коммуникациях СберПрайма — сервиса единой подписки от Сбербанка.
Аналогичный пример и с ВКонтакте и его сервисами «Такси ВКонтакте» и «Еда ВКонтакте»: бренд соцсети отлично узнаваем и хорошо запоминается, поэтому было принято решение протестировать не просто интеграцию Ситимобил и Delivery Club в ВК, а сделать на их базе аналоги, но под брендом ВКонтакте. Именно поэтому оба этих приложения показывают очень хороший рост, и, скорее всего, эксперименты над подобными интеграциями будут продолжаться и дальше. Об этом, кстати, рассказывал Саша Круглов, заместитель CEO ВК по стратегии и развитию бизнеса в подкасте DMC Talks. Если не слушали, обязательно это сделайте, там в целом, довольно много интересных рассуждений, в том числе и на тему того, почему соцсеть запустила свою рекламную кампанию по продвижению BOOM в день запуска Spotify в России.
Ну и еще один пример, который мне вспомнился — ex «Партия Еды», а ныне «Яндекс.Шеф»: Яндекс не просто так переименовал сервис после его приобретения: во многом это было сделано, конечно, ради единого сленга экосистемы, но вместе с тем в маркетинг сходу было влито несколько десятков миллионов рублей на «тестирование» гипотез. Да да, это именно то время, когда реклама «Яндекс.Шефа» мелькала абсолютно везде и в медиа, и в перфомансе, и у блогеров. И насколько знаю, процент конверсии у ребят с добавлением префикса «Яндекс» в начале, реально сильно вырос. Вот вам и ответ на вопрос «Влияет ли название бренда на конверсию в заказ/клиента/установку?».
01.12.2020 20:12
Удивительно, но помимо Яндекса сегодня утром свой сервис частных объявлений запустили ВКонтакте. А удивительно потому, что я вообще почти никогда не видел, чтобы компании выпускали схожие продукты в один день. Как можно догадаться, создан новый сервис от ВК в партнерстве с Юлой, причем объявления дублируются на обеих площадках, а переписываться с продавцом/покупателем можно будет и в соцсети и в сервисе. В честь этого соцсеть решила объявить 1 декабря всероссийским днем объявлений и поприветствовали коллег в Твиттере.
01.12.2020 17:12
В декабре Skillbox проводит ряд мастер-классов по интернет-маркетингу. Сделайте первый шаг к новой перспективной профессии!
Поспешите зарегистрироваться: https://clc.to/YWvehg.
Что вас ждёт?
Знакомство с востребованными профессиями в маркетинге.
Эффективные методы и инструменты продвижения.
Разбор крутых кейсов.
Живое общение с ведущими специалистами в сфере интернет-маркетинга.
Множество подарков от партнеров.
Получите билет в профессию будущего!
01.12.2020 14:12
Яндекс запустил сервис «Яндекс.Объявления», который должен будет стать конкурентом Авито и Юлы.
01.12.2020 12:12
На Sostav продолжается первый этап конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года 2020»!
Сейчас читатели сами выбирают, какой креатив достоин попасть в шорт-лист. Поторопитесь: отдать свой голос за понравившуюся работу можно только до 6 декабря
http://amp.gs/aHFQ
01.12.2020 11:12
Национальная Премия бизнес-коммуникаций назвала лучших маркетологов года и определила самые эффективные агентства и бренды с точки зрения маркетинга. Говорят, в этот раз был побит рекорд не только по количеству участников, но и по заявкам — более 400. Всего было присвоено 30 золотых наград и 8 Гран-При, причем итоги опубликованы не только на сайте, но и появятся в печатной версии РБК уже завтра.
P.S: среди участников НПБК — такие компании, как ПАО «ВымпелКом», ПАО «МегаФон», ФТС «Пятёрочка», СберМаркет, Тинькофф, Яндекс.Маркет, Audi, Gett, Google, Hasbro, Hyundai, IDS Borjomi Russia, IKEA, METRO Cash & Carry, Microsoft, Mondelz, PepsiCo, Volkswagen, WWF России и другие.
30.11.2020 18:11
Второй сезон подкаста «Продажные блогеры» стартовал!
Как и говорил ранее, теперь подкаст выходит без Паши Гурова, он решил сосредоточиться на собственных проектах. В новом выпуске обсуждаем три актуальные темы:
— Комиссия Apple для разработчиков. Грамотный пиар-ход или эпичный провал? Пытаемся разобраться, как озвученные новые условия могут повлиять не только на разработчиков и игроков, но и маркетологов, которые осваивают рекламные бюджеты в геймдеве. Для этого взяли комментарий у ребят, которые в этой сфере работают долго и имеют большой опыт.
— Провал ритейлеров на старте продаж PS5. Поговорили о том, как видели это со своей стороны + дали советы, чтобы подобных ошибок в соцсетях не повторялось. А я напомню, что официальные страницы Sony Playstation Россия в эти дни тупо забили на сотни гневных комментариев, в которых их же фанаты и клиенты хотели узнать, когда им привезут их предзаказ. В общем, тут разобрали все досконально и по полочкам.
— Ну и напоследок обсудили, как на нас и нашу работу повлияла пандемия и удаленная работа. Спойлер: не очень хорошо.
Традиционно слушать можно там, где удобно, достаточно перейти по ссылке: https://shor.by/dirtybloggers
P.S: у нас есть Telegram-канал подкаста, его подписчики первыми узнают о новых темах, гостях и многом другом.
30.11.2020 16:11
И еще одна новость из США: там местный поставщик кабельного ТВ Xfinity запустил рекламную кампанию с Санта-Клаусом, который рассказывает про свои нелегкие будни и общается со своими помощниками в Zoom, потому что ему важно соблюдать социальное дистанцирование. Тяжело такое было представить еще год назад, а вот сейчас даже такие ролики не кажутся чем-то странным. Прикольно)
30.11.2020 14:11
Предлагаю вам заценить рекламную кампанию американского бренда Hill’s Pet Nutrition, который производит корм для животных. Были созданы 2 анимационных ролика, для владельцев собак и кошек, в каждом из них нужно было показать их владельцам, что даже при всей любви к своим питомцам, перекармливать их нельзя. Сделать это удалось не только очень по-доброму, но и ненавязчиво продемонстрировать последствия для здоровья домашних животных. Отмечу, что производитель запустил эту рекламную кампанию после того, как выяснил, что проблема избыточного веса питомцев затрагивает до 60% клиентов кампании. Очевидно, что с помощью нее бренд и пытается донести ее до своей ца. Вот ролик с котом, а вот с собакой.
29.11.2020 19:11
Последние несколько дней в соцсетях активно обсуждают якобы совместный коллаб Додо Пиццы и игры «Киберпанк 2077», которая должна вот-вот выйти. Официальной информации нет от слова совсем, компании отказываются от комментариев, но как нам удалось выяснить, этот коллаб все-таки реальный, причем в его рамках Додо запустит пиццу будущего «Додо 2077», в которой появится соус Киберкола барбекю. Помимо этого, мы ожидаем уникальную (с точки зрения дизайна) коробку для пиццы как на фото и вроде как даже какой-то набор стикеров.
29.11.2020 17:11
Специально ко Дню матери Одноклассники предложили части пользователей поздравить своих мам с помощью личных сообщений в соцсети: для этого, в ночь с 28 на 29 ноября в разделе «Сообщения» появился быстрый переход к чату с мамой. Помимо этого был также создан тематический набор открытой. Кстати, поздравить можно и мам своих друзей: над списком чатов в разделе «Сообщения» появилось специальное уведомление «Поздравь друзей с Днем матери» и предложение отправить открытки с разными надписями – например, «Спасибо твоей маме за тебя».
29.11.2020 15:11
Вася Богданов и Максим Юрин из Little Big Agency запустили приложение для размещения бартерной рекламы у микроинфлюенсеров под названием SHAR. Собственно, объяснять тут, кажется, ничего и не нужно: у бизнеса есть товар, у инфлюенсера аудитория. Первые с помощью размещения у вторых могут получить продажи, а вторые, в свою очередь, товары и услуги бесплатно. Рассуждать на тему того, взлетит или нет, не буду, но отмечу, что для рынка это может оказаться вполне себе неплохим решением, тем более для малого и среднего бизнеса. Пока сервис доступен в режиме тестирования, но ребятам желаю только успехов в его развитии.
28.11.2020 17:11
Кстати, Ведомости на Черную Пятницу продают доступ к своей подписке со скидкой 30%. Получается 3490 в год, что в целом, имхо, очень выгодно.
28.11.2020 13:11
Новый клип Моргенштерна с интеграцией в него Альфа-Банка, думаю, вы уже видели. Он вышел вчера вечером и до сих пор висит на первом месте в трендах YouTube. Что могу сказать: Алишер — удивительный человек. Он умудряется из раза в раз делать абсолютно бессмысленные треки и клипы, но при этом все равно остаётся безумно популярным не только у молодежной аудитории, но даже и у моих сверстников. И поверьте, это дорогого стоит.
Что касается интеграции Альфа-Банка, то я вижу это как, в целом, правильный и верный шаг: крупнейшие банки страны вроде Сбера, Тинькофф (а теперь и ВТБ) давно делают акцент в своих рекламных кампаниях именно на привлечении молодёжной аудитории, но почему-то никто из них так и не сделал выводов из октябрьского исследования МТС, согласно которому Моргенштерн стал вообще отдельным явлением наравне с такими категориями как «интернет-магазины», «развлечения» и другие. Он мог бы стать амбассадором, лицом новой рекламной кампании, да кем угодно — все это совершенно точно помогло бы увеличить и узнаваемость и запоминаемость банка, не говоря уже про количество оформленных карт (если бы они были кастомными, например). Но банки синхронно отмолчались, а вчера вышел вот этот клип.
Ну и финальное: он был снят на телефон, а у Алишера, как я понял, была полная свобода действий, поэтому в клипе мы увидели так много вызывающе одетых сотрудниц банка и даже непонятного мужчину, который сидел в углу и такое ощущение, что вообще не понял, что происходило. Однако, к моему удивлению, это не выглядит как-то пошло и вульгарно, возможно как раз потому что все увиденное — часть образа Алишера, который сопровождает его почти в любом видео.