Страница телеграм канала Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report

internetanalytics logo

Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report

34599 подписчиков

Интерпретации исследований интернет-рынков, аналитика и интересные цифры об Интернете, медиа и обществе Подробно: https://t.me/internetanalytics/1836 Автор: @a_nikushin


Входит в категории: Технологии
Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
16.09.2021 11:09
Еду в МТС чтобы принять участие в их конференции про изменения в digital-рекламе Начало уже в 12.00 Большие перемены digital-маркетинга — тема новой онлайн-конференции, которую организует платформа МТС Маркетолог. Сегодня снова говорим про отмену cookies, бум активности в TikTok, массовый переход на e-commerce и другие тенденции 2021 года. Длится 3 часа и можно слушать как подкаст. Информация будет полезна маркетологам и предпринимателям.   Спикеры: Виктор Кантор из Big Data МТС  Алексей Никушин, из Матемаркетинга Ренат Янбеков из NRPA agency Яков Пейсахзон из Mail.ru Group Денис Шубенок из “Ашманов и партнеры”   Регистрируйтесь и присоединяйтесь к эфиру через час https://m.mts.ru/zGkOGl Трансляция здесь

Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
14.09.2021 16:09
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
14.09.2021 16:09
Что такое retail media и что с ним будет: мысли Нестера вслух. Все, кто взлетел на ковид-буме дистанционной торговли, столкнулись с проблемой для своих инвесторов. Отсутствие роста! Посмотрите на картинку, на ней отражены относительные темпы прироста, выглядит страшно. И это проблема, когда у тебя ещё и убыточная компания - как Instacart, у одного из двух лидеров в США по доставке продуктов питания. "Сбермаркет/Инстамарт", например - их полный аналог. Что пообещать инвесторам, когда все внутри понимают, что "ковидного" темпа роста уже не достичь? Сделай ставку на рекламу! Ведь Амазон уже так классно на ней зарабатывает. Она позволяет монетизировать то, что ты уже построил и очень маржинальна, в отличие от ритейловой торговли. Instacart делает именно это и обещает акционерам утроить выручку от рекламы за год, с $300 млн. до миллиарда. Для этого они наняли двух топов из Фейсбука - в том числе ключевого коммерческого, которая отвечала за ключевых рекламных клиентов и рекламного топа из Амазон. Сейчас реклама в их системе - это возможность торговаться за место в поисковой выдаче, плюс возможность заводить скидки и другие плюшки для клиента в объявление. Но теперь Instacart заявил про видео и баннерную рекламу, e-mail рассылки и даже аудио. Это логично - бомбить 10 миллионов активных клиентов по всем каналам для достижения продаж. Интересно, что Instacart говорит - мы, мол, поможем не только брендам, но и нашим партнёрам-ритейлерам, будем давать им данные о продажах. Попахивает серьёзным конфликтом интересов. Что всё это значит? 1. Retail media - реклама в различных маркетплейсах и витринах - горячий пирожок. В неё вкладывают всё больше, инвесторам это понятно и интересно. Сегодня Инстакарт - завтра Самокат и все остальные. Из показательных проектов в Retail Media - X5 Group и платформа Диалог Х5 , рекламный движок Озона, рекламная платформа "Магнита", что-то делает "Сбермаркет". 2. При этом retail media - непонятно с чем пирожок. Людей, которые умеют ей эффективно управлять на стороне клиента - единицы, что в США, у нас ещё хуже. И что ещё важнее - продавать брендам такую рекламу и отвечать за неё тоже особенно никто ещё не умеет. 3. Продукты для заказчика будут очень сырыми и управляться будут плохо. А обещаний будет много. Новый канал будет со скрипом завоёвывать места в медиапланах. Будут пытаться продавать не только продажи, но и охват и рост знания. 4. Везде будут требоваться люди с опытом. Наёмным маркетологам сейчас супер-важно быстрее других осваивать инструменты и фишки размещений на маркетплейсах, а стартаперам - перехватывать тему, учиться круто оптимизировать такую рекламу и выжимать из неё максимум. 5. История Instacart совсем другая, чем у Amazon, я сам в неё верю только как в клёвую байку для инвесторов, но не как в продукт. У Амазон - море мерчантов-клиентов, у Инстакарт - самые злющие и сложные клиенты, ритейлеры и FMCG. У первых раскатал - полетело - пошёл рост, у вторых - долгие занудные переговоры, пилоты и всё тяжело и медленно. Но надеюсь, что кровью таких цифровых первопроходцев этот кондовый рынок ритейла будет меняться, считать себя по-новому и двигаться дальше.
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
07.09.2021 14:09
Объявление для аналитиков, продактов и маркетологов. Мы собрали бОльшую часть программы Матемаркетинга - 70% (30% оставили чтобы пригласить тех, кто нам очень нужен. Но если у вас есть крутые идеи - пишите в личку) - и выделили для вас 3 больших стрима. Аналитический: про подходы к решению сложных (когда-то широких, когда-то глубоких) аналитических задач и про ”аналический инжиниринг”. Продуктовый: про эксперименты (очень сложные штуки в этот раз), версионирование, retention Маркетинговый: про персонализацию и Customer Value Maximization. Customer Value Maximization - это пожалуй главная тема, так как она одинаково близко и к маркетинговой и к продуктовой аналитике. Да и может быть, уже нет никакого разделения Подробная программа здесь https://bit.ly/3iMiT6Z Матемаркетинг пройдет 18-19 ноября в Москве в оффлайне и 17 ноября в онлайне. Оффлайн-билетов всего 1000. 320 уже реализовано. Бронировать здесь https://bit.ly/3rkkjKO. Скоро вернусь с новым сайтом и платформой смотрения и хранения контента
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
07.09.2021 13:09
Спасибо за ваши ответы! + Вернем в канал исследования и графику + Добавим качественные образовательные материалы + Разбавим личными постами и наблюдениями И посмотрим к чему это приведет
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
06.09.2021 22:09
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
06.09.2021 22:09
Всем привет! Это Никушин Как вы могли заметить, канал пришел в некоторое запустение примерно полгода назад - в нем стало меньше постов по мотивам исследований, меньше аналитических историй, графиков и вообще меньше смыслов, которые Интернет-аналитика несла на свою тридцатитысячную аудиторию с 2016 года. Я хочу рассказать о череде событий, которая привела к этому и поделиться намерениями по восстановлению вашего внимания. В 2021 году мы впервые весной сделали конфу по продуктовой аналитике Aha!’21 и ушли в отпуск. Это нововведение было вызвано назревшей актуальностью и, честно сказать, не очень убедительными результатами пандемийного 2020 года. А через месяц - в середине мая - у меня родился ребенок. И я совсем не мог уделять должное внимание переводам, каналу и вообще большинству сторон жизнедеятельности. Хотя я и готовился (ха-ха) к этому, реальность оказалась иной и время тратилось на прогулки, приготовление пищи и какие-то другие бытовые дела. И вот сейчас, когда Илье уже 3,5 месяца и он довольно упитанный 8-килограммовый кабачок, нужно снова приучать себя к добыче и огранке информации. Изначально этот канал был посвящен разным исследованиям интернет рынков, затем его фокус начал смещаться в сторону индустриальных данных, а затем, когда в 2018 году появился Матемаркетинг - фокус размылся и информации стало, наверное, слишком много. Теперь здесь были и исследования, и всякие аналитические штуки, и записи наших мероприятий и реклама, и еще черт знает что. В настоящий момент я хочу продолжать искать контент, завязанный на исследования и интересные факты, а также хочу постить больше материалов прошедших наших конференций и все, что около этого. Матемаркетинг - это основной проект, который меня кормит. И в этом году у нас сложная задача по проведению гибридной конференции - то есть и оффлайн и онлайн. То есть, прям много режиссерской и продюсерской работы. Кстати, кроме конференций я весной сработался с новым проектом Skyeng’a - SkyPro, где курирую программу по аналитике данных и стараюсь продвигать ее в массы. Это интересный опыт и надеюсь, что к концу года будут достойные цифры и первые счастливые выпускники. Также я успел в апреле-июне провести большой курс по введению в диджитал-коммуникации в Вышке, принял зачеты, повоевал со студентами, получил пару контрактов с Питерским кампусом на проф.обучение и теперь вернусь в Вышку только после нового года, чтобы встретиться с моими любимыми уже третьекурсниками. Теперь вы чуть больше знаете о том, почему я пропадал и что было тому причиной. Я взрослею, изменяюсь и изменяются мои взгляды на жизнь. Это все, конечно, не может не сказываться на контенте. Хз, хорошо это или плохо. Сейчас опубликую опрос о том, что вы хотите видеть в этом канале чаще остального. Прошу вас ответить честно - это позволит мне делать качественный контент. Ну и сейчас еще есть видеотрансляции и кажется что можно делать крутые лайвы и вовлекать аудиторию и вообще работать над сообществом. Кстати о сообществах. Мы готовы приоткрывать наш всегда закрытый чат для аналитиков, в котором можно задавать вопросы. Кажется, что нужны новые люди. Вот такие вот дела. Спасибо что не отписываетесь и терпите рекламу онлайн-курсов)) и здорово что эта реклама кому-то кажется полезной. Вы всегда можете писать мне в личные сообщения @a_nikushin - я не всегда отвечаю быстро, но в абсолютном большинстве случаев отвечаю на все адекватные вопросы (и еще есть инстаграм https://instagram.com/a_nikushin - в нем я редко пощу сторис, перемещения по стране, еду и всякую ерунду). Спасибо еще раз! Всё будет
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
02.09.2021 13:09
METRO зарабатывает 20 млрд в год в онлайне, что составляет примерно 10% всей выручки в России По ссылке — интервью с Евгением Мищенко, руководителем дивизиона e-commerce METRO: откуда рост, как выглядит B2B2C в e-commerce, каковы роли «СберМаркета» и «Яндекс.Еды», как нанимать «вслепую», что меняется при миграции клиентов из онлайна в офлайн (и наоборот), инсайты в поведении покупателей, инфраструктура бизнеса в России, смена оргструктуры маркетинга из-за взлета e-commerce. Читать интервью в журнале Mindbox
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
01.09.2021 18:09
Порой чтобы понять как та или иная фича от Apple повлияет на ваш бизнес стоит посмотреть на скорость «раскатки» новый версий iOS на пользовательскую базу. Я нашёл интересный график от Branch на котором видно, что за полтора месяца ОС от Apple обновляется на 70%+ устройств. P.S. Меня немного смущает только iOS 14.4 которая «раскатилась» почти на 80% пользователей за 40 дней, при этом не включала с себя ничего примечательного (см. тут), и была техническим обновлением (если так можно сказать) перед выходом, злополучной для маркетологов, iOS 14.5, если, конечно, не считать iOS 14.4.2., чья динамика была ещё более впечатляющей. #iOS14
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
27.08.2021 14:08
6 сентября стартует новый поток курса о данных в энтерпрайзе. Это первая подобная программа в России. Ее разработали создатели MDM- и CDI-решений из компании HFLabs. Для кого Подойдет всем, кто работает или хочет работать с клиентскими данными в крупной компании. Специальность не имеет значения: полезно аналитикам, архитекторам, тестировщикам, инженерам по данным. Программа Пять дней, пять преподавателей, пять модулей: 1. Предпосылки создания MDM-системы. Проектирование модели данных. 2. Построение MDM-системы: структура и правила работы с данными. 3. Добавление новых источников в MDM-систему. 4. Получение данных из эталонной клиентской базы. Обратное распространение. 5. Управление качеством данных в MDM-системе. Преподаватели Эти специалисты работают с клиентскими данными в ВТБ, «Открытии», «Росгосстрахе», МТС. Каждый закрыл десяток проектов для крупного бизнеса. Студенты уже регистрируются. Мест всего 16. Подробности: https://bit.ly/3gzWM4B #реклама
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
27.08.2021 14:08
В продолжение темы дашбординга. Как же все-таки хорошо, что еще в 2019 году Витя Крылов максимально подробно объяснил что нужно сделать, чтобы дашборд был ”actionable” и о том, как определить какие данные нужно выводить в первую очередь и определить лишние. Смотрите сами:

@internetanalytics
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
27.08.2021 14:08
Исследователи из Exasol провели исследование, насколько полезны и важны дашборды в построении аналитической культуры. Речь в исследовании шла о классических дашбордах, на которых отрисованы основные метрики и их визуализация. Несмотря на то, что 82% респондентов Exasol регулярно пользуются дашбордами и делятся инсайтами с коллегами, дашборды становятся все более "сложными и нагроможденными" и 53% опрошенных соглашаются с тем, что даже интерпретация дашбордов требует слишком много времени. При этом, большая часть дашбордов не не позволяют понять причину произошедшего. Только лишь констатируют факт случившегося. Ключевые проблемы дашбордов: - отсутствует контекст рассматриваемой проблемы – 61% опрошенных; - необходимо глубоко разбираться в показателях – 54%; - неадаптивность задачам разных специалистов – 46%. В качестве альтернативы предлагают дата-сторителлинг. То есть мало дашборд нарисовать, еще надо руководству подкаст записать - чтоб они поняли о чем речь. И не потому, что они дураки, а потому что в дашборде невозможно разобраться. Выяснилось, что 82% опрошенных уже имели дело c дата-сторителлингом - ”повествование на основе данных и визуализации помогает передать идеи "более мощным и убедительным образом". А 93% опрошенных считают, что решения, которые были инициированы как результат дата-сторителлинга, оказывали большее влияние на доходы компании. При этом, 47% не хватает времени на сторителлинг (еще бы ) Вывод: аналитики из прослойки между интерфейсом системы аналитики и почтой руководителя (что уже не хорошо), должны превратиться в интересного голосового помощника, который интересно рассказывает то, что написано на графике. Источник: https://www.exasol.com/app/uploads/2021/07/2021_US_Data_Storytelling_d.pdf @internetanalytics
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
26.08.2021 16:08
Я уже писал выше, что ситуация с продуктовыми аналитиками сейчас довольно сложная и непонятная. Вроде как самая модное из направлений, легко уйти в продакта или ml-разработку и тд и тп, но не очень понятно как сегодня внутри разных компаний выглядят аналитики в продуктовых командах. Для прояснения ситуации New HR запускают опрос с целью исследования кто же такие продуктовые аналитики. Опрос ориентирован на продуктовых аналитиков и руководителей команд/отделов аналитики Чтобы принять участие в исследовании, необходимо заполнить верификационную анкету Выясняют: Что входит в зону ответственности, а что не входит (но все равно приходится этим заниматься); Кто становится продуктовым аналитиком (бэкграунд) и какие карьерные перспективы есть у этой профессии; Что влияет на уровень зарплат и есть ли паттерны, присущие наиболее зарабатывающим профессионалам; Как устроен найм и удержание продуктовых аналитиков. РЕЗУЛЬТАТАМИ, КОТОРЫЕ НЕ ВОЙДУТ В ПУБЛИЧНЫЙ ОТЧЕТ ОКСАНА ПРУТЬЯНОВА ОБЕЩАЛА ПОДЕЛИТЬСЯ НА МАТЕМАРКЕТИНГЕ 18 и 19 НОЯБРЯ, ГДЕ МЫ ВСЕ БУДЕМ И ЗАДАДИМ САМЫЕ НЕУДОБНЫЕ ВОПРОСЫ О РЕЗУЛЬТАТАХ И МЕТОДОЛОГИИ И ОБСУДИМ РЕЗУЛЬТАТЫ В РАМКАХ ОДНОГО ИЗ ВОПРОСОВ СЕКЦИЙ ”ЧТО БОЛИТ У АНАЛИТИКОВ?” p.s. Отдельно отмечу механику проведения исследования. Анкета требует верификации через ссылку на аккаунт в facebook или linkedin и емейл. Без них не присылают ссылку на опрос. Таким образом, у NEW HR (которые зарабатывают на услуге найма аналитиков) появится довольно большая база профилей fb и hh. Разумеется, это делается чтобы данные были как можно более чистыми и релевантными, но все же всё понимают. Вы же понимаете) Ну и собственно в опрос в первую пойдут те, кто готов к предложениям, а значит данные по этой выборке будет смещены в сторону ”желаемого”. В любом случае надеюсь, что ответы нанимающих менеджеров/руководителей не смешают с ответами жаждущих зарплаты в 300 000 джунов и удастся выделить хоть какие-то реальные данные. И очень надеюсь, что опрос будет репрезентативным. Но из 4 человек с кем я быстро поговорил, никто не готов заполнять отдавая все данные. Но 4 человека это не репрезентативно
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
24.08.2021 20:08
Если вы работаете в сфере Data Science, то наверняка знаете самую большую, а теперь и единственную в России конференцию по аналитике «МатеМаркетинг». В новый выпуск подкаста «IT-шниками не рождаются» мы позвали её организатора – Алексея Никушина. Мы поговорили с Алексеем о том, как ему в голову пришла идея создать конференцию и как удалось сформировать сообщество экспертов. Также Лёша поделился своим опытом работы в аналитике и рассказал, как он видит рынок образования в этой сфере сегодня. Слушать 11 выпуск
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Интернет-аналитика / Internet analytics / Research / Report
24.08.2021 14:08
Подборка актуальных вакансий продуктовых аналитиков: #productanalyst Team Lead Product Analyst в pure.app, удалённая, €3000-4000 Product Analyst в Cindicator.com, удалённая, 200k-300k Продуктовый аналитик в Росско, удалённая, 150k-170k Продуктовый аналитик (Middle+) в МТС, Москва, 120k-170k Middle Product Analyst (Продуктовый аналитик) в Aero, Москва, до 150k Продуктовый Аналитик в Wakie Product Analyst (middle/senior) в MOS.RU, Москва Продуктовый аналитик уровня middle в Учи.ру Продуктовый аналитик в Авито Аналитик мобильного приложения / Senior Mobile Analyst в компанию-разработчик мобильных приложений, удалённая Аналитик в Иннотех, удалённая Продуктовый аналитик в Тинькофф Продуктовый аналитик в Т—Ж (Тинькофф Журнал) Аналитик в Whoosh, Москва = = = 18-19 ноября в Москве пройдет конференция Матемаркетинг - единственное в 2021 году мероприятие для продуктовых и маркетинговых аналитиков. 1000 топовых специалистов, почти сотня контентных слотов и 2 дня погружения в аналитику. Программа: https://bit.ly/3iMiT6Z Билеты: https://bit.ly/3rkkjKO Подробности: https://matemarketing.ru/ Ждем вас! = = = Десятки вакансий ежедневно появляются в чате @analysts_hunter Подписывайтесь, чтобы узнвать о них первыми
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме