Страница телеграм канала Auditorius

auditorius logo

Auditorius

877 подписчиков

Programmatic Buying Platform RTB / Audience buying / Retargeting / Video Programmatic / Data / Ad Tech and our own news. http://auditorius.ru По всем вопросам: @valeriyasidelnikova


Входит в категории: Технологии
Auditorius
22.10.2018 17:10
Важный пост! 7 ноября пройдет Hybrid Conf — крупнейшая конференция по интеллектуальной рекламе и единственная площадка в России, где собираются все игроки programmatic-рынка. Организаторы обещают жару в программе. Мы тоже там будем выступать с достаточно дерзкой, но от этого еще более интересной темой — расскажем, как мы боролись с роботностью Яндекс.Метрики. К programmatic-индустрии всегда было много вопросов, в частности в области фрода. Тренд «чистого» трафика определился еще в прошлом году, и на рынок вышло ряд решений международных и российских измерителей, в том числе и промерка трафика от Яндекса. Будем рассказывать, как проводили внутренние исследования по качеству трафика, покажем, насколько противоречивыми могут быть данные промерки одного и того же источника разными измерителями и поделимся результатами. Посмотреть полную программу и купить билет можно здесь https://goo.gl/nPdoAN А для наших подписчиков действует промокод на 10% скидку — AUDITORIUS PS: а еще конфа  — отличное место встреч с коллегами, клиентами и конкурентами. Так что welcome! https://goo.gl/nPdoAN
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
18.10.2018 15:10
eMarketer прогнозирует, что более 80% всей цифровой рекламы на Западе в 2019 году будет покупаться через programmatic. Незаметно все каналы постепенно переходят на автоматизированные закупки, включая ТВ, радио, indoor. Если вдруг вы еще не совсем понимаете, как всё работает, советуем вам прочитать статью на @performance_360. Там всё подробно расписано для начинашек  #programmatic #auditorius #rtb #programmaticeducation http://clc.la/performance_programmatic
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
05.07.2018 11:07
Сегодня в #programmaticeducation поговорим о разнице CDP и DMP. Именно это сейчас обсуждает весь американский рынок, а как мы знаем, запад традиционно является трендсеттером в области технологий и adtech. 1 CDP (Customer Data Platform) Организация CDP Institute определяет Customer Data Platform как управляемую маркетологами систему, которая создает постоянную унифицированную базу данных клиентов, доступную для других систем. Она объединяет эти данные в профили потребителей, затем делает их доступными для других систем и маркетинговых платформ, а также для обслуживания клиентов и всех инициатив по работе с ними. 2 DMP (Data Management Platform) DMP — это платформа по управлению данными. Она позволяет выполнять булевы операции с сегментами аудиторий, такие как хранение данных, пересечение или вычитание сегментов и тому подобное. Разница между СDP и DMP CDP пришёл не на замену, а в дополнение к DMP и работает с ними сообща. DMP работает вокруг построения сегментов, анализируя собранные 3d party на базе cookie-файлов, а CDP — вокруг построения профайлов и лучшего понимания аудитории, чтобы получать инсайты, связанные с маркетингом и продуктом. То есть CDP анализирует 1st party данные, основанные на профайлах реальных клиентов. Если CDP отлично подходит для улучшения отношений с уже лояльным потребителем, то DMP — для построения look-alike аудиторий. Материал подготовлен по мотивам статьи об основных трендах в области adtech и data market. Там много интересного, лучше пойти и почитать по ссылке: http://clc.la/adtech_tlgrm
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


24.05.2018 14:05
Ждали вторую часть #programmaticeducation про вьюабилити? А вот и она! В прошлый раз мы рассказали о способах измерения видимости баннеров, сегодня речь пойдет о видеорекламе. Тут все зависит от используемого стандарта. Подробнее супердоступным языком по ссылке http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-ch-2-video-05-24 #viewability #VPAID #VAST #auditorius
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


10.05.2018 14:05
Привет, отдохнувшие! Сегодня в #programmaticeducation рассмотрим два метода определения вьюабельности рекламы. Полный текст с картинками http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-bannera-05-10
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
24.04.2018 10:04
Привет! Сегодня в рубрике #pro_кейсы большой материал на страницах издания@adindex по результатам нашей нативной рекламной кампании для авиаперевозчика Lufthansa. Три статьи без прямого рекламного посыла, полезная информация, edutainment-подход – ключ к завоеванию лояльности аудитории. Подробности по клику https://goo.gl/PAScxx #auditorius #programmatic #lufthansa
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
17.04.2018 17:04
Ну что, раз уж вы нас читаете, то ловите лонгрид на тему "Рынок данных: США VS Россия" 5 и 6 марта в Сан-Франциско было жарко. И не просто потому, что в Калифорнии всегда солнечно, ведь тут прошел саммит RampUp, посвященный индустрии данных. Среди спикеров были представители Wells Fargo (один из крупнейших банков в США), VISA, General Motors, Disney, Northstorm (огромный ритейлер одежды), Starbucks. American Express, Johnson&Johnson. Геннадий Нагорнов, сооснователь и управляющий партнер Auditorius, делится своими выводами и рассказывает про положение дел на отечественном рынке. Начнем с США 1 Все компании активно вкладываются в дату уже более 10 лет. Все признают, что это долгий и трудоемкий процесс, требующий больших инвестиций и экспертизы. 2 $10-20 млн на покупку внешней даты в год – нормальный бюджет для компаний уровня General Motors. 3 Все открыто говорят, что в рамках их бизнесов, это направление – очень маленький кусок в прямых деньгах, но очень важный в плане косвенного влияния на основной бизнес и крайне перспективный на ближайшее будущее, т.к. уже сегодня все стало digital, и этот тренд только будет укрепляться. 4 У всех компаний стратегия работы с данными основана на выгодах, которые они могут давать как своему бизнесу, так и РЫНКУ, т.к. они не смотрят на данные как на примитивный источник таргетирования рекламы, а ищут возможности применения их в разных сферах (скоринг, улучшение текущих продуктов, помощь другим бизнесам в получении инсайтов и поиска точек роста). Никто не замыкает данные внутри себя, все работают со всеми: пробуют, ошибаются, снова пробуют и ищут новые возможности, ниши и новых партнеров. 5 Активно инвестируют в наращивание компетенций внутри, создавая команды data scientist и аналитиков, при этом активно работают с внешними партнерами и не хотят осуществлять абсолютно все разработки внутри, сотрудничая с внешними технологиями и вендорами. Как же сильно это отличается от того, что сегодня есть на нашем рынке в России ! Я вижу рынок рекламных данных в России как практически полное отсутствие рынка рекламных данных в России. Связано это с несколькими причинами: 1 Культура 1.1 Владельцы сайтов, сервисов, бизнесов и других источников качественных данных пока что не знают, не хотят, бояться монетизировать свои данные. 1.2 Из-за дефицита денег, неразвитости рынка, российский рекламодатель не привык и не хочет платить за данные. Ничтожное количество образованных клиентов готовы платить за данные сверху трафика. 2 Деньги Даже те бизнесы, у которых есть данные, кто хотят и могут, получают за это ничтожные копейки, после чего у них отпадает все желание этим заниматься. 3 Монополия 3.1 Основные игроки рекламного рынка (Mail, Yandex, Google), предоставляют бесплатный доступ к своим данным в рамках своих платформ, что также влияет на формирование ментальности в вопросе платы за данные. Все они запустили свои маркетплейсы, куда поставщики данных вывели свои сегменты, но объем их покупки ничтожно мал. 3.2 Другие крупные бизнесы, такие как телекомы и банки, пробуют строить собственные продукты и продавать уже готовые пакеты трафик + данные, не отделяя стоимость данных и не давая их наружу в рынок, делая ставку на развитие собственного ENG в рамках этих продуктов. Все это крайне негативные факторы, которые не дают нашему рынку развиваться. #datamarket #programmatic #auditorius
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
17.04.2018 10:04
Привет! Вы нас еще читаете? Ага, прокси, VPN – вот это все – 76 100% 76 people voted so far.
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
03.04.2018 16:04
Ну а мы продолжаем серию наших постов #programmaticeducation. И сегодня расскажем, что же такое биддер и почему его не едят. Биддер еще называют бидменеджер или бидоптимайзер. Этот термин можно встретить не только в programmatic, но и в контексте (особенно в контексте), и применимо к прочим направлениям интернет-рекламы. Собственно, он и начался с контекстной рекламы. Биддер нужен там, где есть аукционное ценообразование. Там, где надо делать ставки, чтобы бороться за показы рекламного объявления. И впервые на digital-рынке подобный механизм был применен в поисковой рекламе. RTB (Real Time Bidding) не может существовать без биддера. Если в компании нет биддера, то она не может принимать участия в аукционе реального времени (RTB), а лишь заключать сделки с фиксированной ценой (direct deals, private deals, preferred deals) . В общем, биддер — это система автоматизированного управления ставками. Как работает биддер в programmatic? Типичная транзакция начинается с посещения пользователем веб-сайта. Что вызывает запрос ставки, который может включать в себя различные данные: демографическая информация о пользователе, история просмотра, местоположение, загружаемая страница и прочее. Запрос отправляется от сайта на аукцион, в котором участвуют несколько рекламодателей, которые автоматически отправляют ставки в режиме реального времени на показ своих рекламных объявлений. Рекламодатели участвуют в торге за каждый показ рекламного сообщения в течение всего времени пока оно выставляется на торги. В итоге производится показ рекламного объявления того рекламодателя, который дал наивысшую цену за показ. Этот процесс повторяется для каждого рекламного места на сайте. От нас, как от платформы, это требует ресурсов: хороших пропускных каналов и мощных серверов, так как торги в реальном времени происходят очень быстро. Быстрее чем моргает человек. Stay tuned
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
27.03.2018 13:03
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
27.03.2018 13:03
Сегодня проходит конференция Digital Brand Day: Reason To Believe. И вот завершилась секция про прозрачность в digital. Среди спикеров были представители компаний Mail.ru Group, «Яндекс», Mediascope, L’Oreal Russia, Unilever Russia, «Вымпелком» и АДВ, которые обсудили проблемы с фродом, вьюабельностью, безопасностью брендов в сети, верификацией и ответственностью всех игроков за их решение. Основные выводы: Прозрачность – это не только про ботов и ценообразование; Рынку было бы проще, если бы существовал единый измеритель, а не несколько компаний; Стоит систематизировать взгляд на прозрачность. Сейчас вьюабилити в 1-2 секунды и 50% креатива в зоне видимости – ни о чем; Проработка стандартов облегчит жизнь и агентствам, и площадкам, и самому клиенту, когда все будут говорить на одном языке. В плане разделения трат на проработку всех вопросов прозрачности к единому мнению прийти не удалось. Кто-то считает, что инвестиции в измерения и прочее должен делать канал коммуникации, борясь за долю рынка, кто-то считает, что расходы должны разделить все участники процесса. На вопрос ведущего секции Игоря Перевозчикова про самую подверженную фроду сферу участники не дали четкого ответа (модератор привел в пример рынок США, где фрод процветает в мобайле и видео). Трансляция от команды Adindex по ссылке https://goo.gl/Q4Hk6A #DigitalBrandDay
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
22.03.2018 16:03
Сегодня в #programmaticeducation необычная история. Мы настолько привыкли усложнять и изобретать что-то новое, что порой забываем обращаться к опыту предков и оглядываться назад. Сейчас вы читаете этот текст в telegram, где многие бренды и сервисы уже обзавелись чат-ботами. А ведь принципы экспертных систем, которые легли в основу логики реализации чат-ботов, были разработаны еще в 70-х. Ближайшее будущее не за нейросетями и классическими методами machine learning, а за комбинацией их с экспертными системами. Чат-бот – это, в общем-то, и есть смесь ML + захардкоженная логика «если/то». Конечно, это не совсем экспертная система, но смысл тот же. И пока развитие в этом направлении будет идти по принципу виноградной кисти/дерева: на концах лучшие проявления ML для решения узкой задачи и экспертная система, жонглирующая этими данными. Следующий шаг – не линейная экспертная система «если/то» (а-ля кисть/дерево), а «нейросеть над нейросетью», как у нас с вами в голове. Заинтриговали? Читайте нашу колонку на Medium и узнаете, как искусственный интеллект, компьютерное зрение, распознавание эмоций и огромные базы данных ДНК смогут улучшить нашу жизнь уже совсем скоро https://goo.gl/kJ33ez
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
15.03.2018 19:03
Чтиво не для пятницы Все серьезно. Признайтесь, вас когда-нибудь посещала идея создать in-house programmatic-подразделение? Пока вы этого не сделали, ответьте себе на пару вопросов https://goo.gl/om6f7g #programmatic #digital #inhouse #marketing #advertising
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
15.03.2018 14:03
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме


Auditorius
27.02.2018 16:02
Передышка между праздниками и новое в рубрике #pro_кейсы. Если волна корпоративов заставила вас задуматься о здоровье, а может, вы просто за ЗОЖ, то мы как раз в тему Делимся опытом вывода нового продукта в свет. И не просто продукта, а целого магазина с полезными продуктами. Применяли нэйтив в различных форматах, ну и стандартные аудиторные закупки. Кстати, отличный пример того, как грамотно работать с креативами: если соблюдать все рекомендации по нативному продвижению, то вас ждут только профит и лояльность. Результаты по ссылке https://goo.gl/2kjQfn
Читать

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме